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2019 10-02

创意视界 网络视听行业发展现状及未来展望

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  近年来互联网的发展如火如荼:7亿多网民、500多万家网站、近400万款APP——巨大的网民规模和行业体量,加上广大人民群众日益增长的文化、娱乐需求,孕育了当前蓬勃发展的网络视听行业。

  2018年,网络剧、网络综艺、网络大电影、短视频、“两微一端”等网络视听新业态在政策、技术、市场的共同推动下继续保持繁荣有序发展,焕发勃勃生机、显现强大活力。

  2018年,中国网络视频用户规模达6.12亿,占网民的73.9%;视频观看移动化趋势更加明显,手机网络视频用户规模达5.9亿,占手机网民的72.2%;全国IPTV用户规模达2.58亿,成为电视观看主流渠道和重要的新媒体宣传阵地。截至2018年9月,互联网电视累计覆盖终端达到3.22亿台,激活终端2.18亿台,激活率达到67.7%,正在成为智慧家庭重要的信息入口。

  可以说,网络视频已成为网络娱乐产业的核心支柱。而视频用户的快速增长进一步推动了产业规模持续扩大。

  据《2018中国网络视听产业发展研究报告》,中国网络视听行业(含在线视频、短视频和网络直播)市场规模已达2016.8亿元,同比增长39.1%,其中在线%,成为经济发展的新动能。

  据国家广播电视总局统计数据,2018年全国共备案重点网络原创节目2381部(档),其中网络剧21部、网络电影1793部、网络动画片67部、网络纪录片22部、网络栏目228档;全国非重点网络原创节目共备案249部(档),其中网络剧50部、网络电影460部、网络动画片378部、网络纪录片129部、网络栏目1442档。网络原创节目备案数量较上年有明显下降,重点网络原创节目备案数量接近非重点网络节目备案数量,显示网络原创节目创作回归理性,加速向精品化、专业化方向发展,而粗制滥造的视听内容生产方正在付出资本打水漂的代价,用户的口碑决定资本的成败。从播出情况来看,2018年全网共上线档,上线%,但播放量比上年大幅增长,网络原创节目减量增质的趋势继续延续。网络纪录片、网络动画片也在市场开拓、题材创新方面取得显著进步。

  据相关统计及研究报告,2018年,在线亿,近三年复合增长率达19%,远高于网民规模近三年6.28%的复合增长率;网络视频付费用户比例达53%,同比增长23.8%。头部视颜网站付费会员接近亿级规模,腾讯视频会员规模达8900万人,同比增长58%;爱奇艺会员规模达到了8740万人,同比增长72%。视频同站营收结构进一步优化,营收模式由广告等后向收入转为付费等前向收入,付费类型上也从网络影视剧逐步延伸到网络综艺、网络纪录片等领域,制作方分账模式从网络电影延伸到网络剧等更多节目类型付费观看反映用户对内容价值的认可,形成对优质原创的正向激励,推动行业盈利模式走向可持续发展道路。

  以短视频为代表的新业态在网络视频市场快速崛起,截至2018年12月,短视频用户规模已达6.48亿,用户使用率为78.2%;市场规模达到118亿元,同比增长106%;总使用时长同比上涨1.7倍。互联网巨头、众多资本和传统媒体竟相入场,加速推动短视频成为网络视听重要的业务板块。网络直播则进入结构调整和业务重塑期,游戏直播、语音直播等细分领域发展强劲,但用户数量同比减少2533万,为3.97亿。此外,音视频类知识付费产品也快速进入增量阶段,形成新的网络社群文化和消费场景。

  在中央坚定不移地推动媒体合发展、建设全媒体要求下,广电媒体加速推动广播电视从数字化向智能化转型,从融合媒体向全媒体升级,着力打造具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。

  广电机构在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐,建立融合传播矩阵,打造“爆款”融合产品,湖北“长江云”等一批示范模式、引领模式正在形成。2018年11月,总局制定《关于促进智慧广电发展的指导意见》,推动广播电视和视听新媒体从相加迈向相融。2019年3月,中国有线电视网络有限公司与中信集团有限公司及阿里巴巴集团分别签署战略合作协议,标志着有线电视网络“全国一网”融合发展向前迈出了重要一步,为包括IPTV、互联网电视等在内的新传播方式融合发展创造条件。

  网络视频平台与传统广播电视台在内容制播的合作持续深化。2018年,取得《电视剧发行许可证)但仅在互联网播出,或首先在网络平台播出的作品数量同比增加85%;获得《电影片公映许可证)却以网络为第一发行渠道的作品同比增长370%;电视综艺和网络综艺也呈现出模式互鉴、内容交织的态势。视听新媒体与传统媒体的融合互动探索不断深入,主要视频网站纷纷与传统媒体在内容生产、产品技术、宣发运营等方面开展深度合作,传统媒体也将网络视听作为促进媒体融合转型的重要抓手,大力发展新间短视频和融视等业务,以新形态新业态回应全媒体时代的传播生态和用户需求。

  5G的全面落地将带来网络视听行业的彻底重构,移动优先、视频优先战略将成为媒体的不二选择。具有高速率、低时延、广连接的5G网络将连接对象从“人“向“物”延伸,“视听”无处不在的“互联网”将迈向万物互联的“物联网”,视频将进一步取代图片和文字,网络视听节目服务将作为人类感官的延伸而开创更多新的可能,长短视频、直播都将获得更多的用户和获得更大的市场,一些新的节目形态或新应用随时会应运而生。

  AI在智能生产、流量预测、会员流失预警、广告精准投放以及自制剧排片、剧集更新、数字化修复等领域的应用不断拓展,带动媒体生产力的提升。区块链逐步应用于媒体信源追踪、UGC内容审核、数字版权保护付费内容订阅、传播效果统计等方面,促进媒体生产关系的变革。

  5G+AI不仅能提升网络视听新媒体对4K/8K、VR、AR等高清内容的呈现能力和传播分发能力,而且将制作、传输、审核、分发、监管从“终端”转向“云端”,实现远程操控,极大地降低流程的复杂性和成本需求,为网络视听产业赋能增效。2018年中央广播电视总台创建首个国家级“5G新媒体平台”,并在2019年春晚和全国两会中,开展了4K超高清电视节目的5G网络传输试验。

  未来,网络视频将向超高清、虚拟式、碎片式、沉浸式方向发展,进一步成为信息传播的主要载体、用户使用的主要介质,为网络视听智慧化发展创造更大的产业空间。

  信息过载的网络时代,用户对优质内容的渴望不断强化,内容优势已经成为各视听机构脱颖而出的关键支点,也成为塑造品牌特色,打造核心竞争力的最重要手段。据统计,仅《延禧攻略》一部影视剧,就为爱奇艺带来了1200万会员;《扶摇》则为腾讯视频带来了1000万会员;拿下2018年世界杯直播赛事转播权的优酷,在世界杯小组赛开赛后,日活跃用户数破亿,较6月非比赛期间增长22%。

  优质内容一方面为平台带来付费用户及流量峰值,相关衍生产品、IP开发也能带来持久的边际效益和长尾效应;另一方面,违法违规下架内容所引发的法律风险、商业风险不容小觑,“内容”左右平台成败的权重持续加大。随着手机屏幕分辨率和尺寸的增大以及折叠屏手机的兴起,智能电视、智能投影仪、可穿戴设备等智能大小屏的普及,1080p及更高的清晰度、杜比立体声的影片可以直接通过移动网络在各种智能终端快速进行观看,将带动更高质量的高清内容创作传播。

  未来,数字文化产业将继续朝以内容为核心的生态化竞争、“IP+产业”的全面融合、新技术广泛应用等方向推进,视听内容的精品化、高清化、垂直化、规范化发展趋势将更加明显。

  随着我国网络视听市场的饱和以及文化“走出去”步幅不断加大,越来越多的中国网络视听内容在东南亚、欧美等地区落地发芽,有些内容不仅进入国家地理等欧美主流传播平台,也实现了节目模式输出,比如爱奇艺的《热血街舞团》和优酷的《这!就是灌篮》都实现了节目模式的出海。海外市场的巨大需求不仅反映了中国网络视听内容在品质水准上获得了国际认可,更体现了中国声音、中国风貌以及中华文化的丰富内涵正向全世界展现独特魅力。

  未来,随着对海外市场运作能力增强,国际表达能力增强,网络视听内容有望进一步打开国际文娱市场,成为中华文化“走出去”的生力军。

  近年来,湖北省在网络视听行业持续开展政策资金扶持引导,深化行业服务方面的建设,全省网络视听内容建设取得了一定成果。一批主旋律强劲、正能量充沛,荆楚特色鲜明、群众喜闻乐见的优秀主题原创网络视听作品脱颖而出。

  目前,湖北省有广播电视播出机构91家,持有《广播电视节目制作经营许可证》制作机构300余家。在湖北省ICP注册开展视听类节目服务的网站7580多家(含258视听节目76万多个),持有《信息网络传播视听节目许可证》机构13家,从事转播中央和省台节目的备案机构30家,初步形成了一个具有一定体量和较强业务能力的网络视听产业集群。涌现出了以斗鱼直播、盛天网络、两点十分、太崆动漫等为代表的一批网络视听上市企业、独角兽企业和瞪羚企业。传神语联、理工数传、江通动画、博润通、艺画开天等现象级企业和“长江云”、“楚天云”等大型云平台企业不断致力于内容产品的深耕细作,湖北网络视听产业呈现出健康快速发展的良好势头。

  作为长江经济带连接东、西两大区域的天然纽带,湖北省进一步发挥区位条件突出、人才储备雄厚、产业基础良好、营商环境优越的优势,已在规划建设继上海之后的第二个中国网络视听产业园——中国(湖北)网络视听产业园。

  湖北省将以建设(湖北)网络视听产业园为抓手,聚集省内网络视听行业优势资源,打造网络视听产播融合全产业链,创收超百亿产业增加值。可以预见的是,在湖北省高度重视和大力建设下,未来几年,湖北网络视听产业将催生一批优质的镌刻湖北印记的网络视听企业,打造网络视听“长江品牌”,推出更多小成本、大情怀、正能量、接地气的思想性艺术性兼具、传播力影响力俱佳的网络视听文艺精品力作;发现和培养一批网络视听行业领军人才和青年创新人才,提升网络视听产业原创能力;构建融合传播平台,建立并推广适应互联网融合制播趋势的网络视听内容生产新体系,打造具有湖北特色的网络视听产业园区品牌。

  未来,湖北将在我国网络视听产业东部、中部、西部三足鼎立、互为支撑的产业格局和空间布局中发挥重要的支点作用,并在实现长江经济带网络视听产业全域覆盖和协同发展以及推动网络强国和文化兴国战略中发挥重要的推动作用。

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